Chapitre 223
Traduction: Moonkissed
Cela faisait déjà quelques jours que Masterpiece avait repris les promotions avec la chanson de suite. Et, tout comme le titre principal, cette chanson-là recevait elle aussi d’excellents retours.
Mais ce qui attirait encore plus l’attention, de manière assez inattendue, c’était le bonus de Daily Masterpiece. Autrement dit : la séquence du fauteuil de massage.
À force d’être découpée en courtes vidéos et recyclée en “petits extraits”, cette séquence s’était mise à circuler non seulement dans le fandom de Masterpiece, mais aussi sur les communautés d’idols, et même sur des forums plus généralistes. Elle devenait littéralement un mème.
Concrètement, les expressions naturelles des membres pendant le massage servaient désormais de “réaction images” pour exprimer un bonheur extrême, un plaisir absolu, ou un état de félicité totale. Et parmi tout ça, la phrase de Yuseong, « Hyungs, on n’est pas au paradis, là ? », était celle qui avait le plus explosé.
Dans le même temps, le passage où tout le monde approuvait l’idée d’acheter, en ajoutant chacun son petit commentaire, puis où Dohun concluait par « Validé, on y va, on craque ! » devenait lui aussi une séquence culte, utilisée pour parler de l’achat impulsif, du “démon du shopping”, du moment où l’on appuie sur acheter sans réfléchir.
Et, par ricochet, on voyait aussi de plus en plus de gens s’intéresser réellement au fauteuil de massage FriendBody qu’ils avaient utilisé.
– Non mais… si c’est pas une pub et qu’ils réagissent comme ça, alors c’est à quel point satisfaisant comme massage ?ㅋㅋㅋ Je m’en fichais des fauteuils, mais là, j’ai carrément envie d’aller tester en magasin, MDR.
└ Hé, toi aussi ?ㅋㅋ On pense vraiment tous pareilㅋㅋㅋ
– Moi je suis allé tester pour de vrai. Franchement c’est méga relaxant… du coup j’essaie de convaincre ma mère d’en acheter un.
└ Ahahahㅋㅋㅋ
– Présent : j’ai craqué avec un paiement en 6 mensualitésㅋㅋㅋ
└ Oh le craqueurㅋㅋ
– À ce stade, FriendBody devrait carrément prendre Masterpiece comme modèles publicitaires, non ?ㅋㅋ
└ 2222 validé
└ Mais oui, ils font déjà l’effet d’une pub à eux seulsㅋㅋㅋ
Ainsi, même parmi les gens qui n’étaient pas fans de Masterpiece, la vidéo commençait déjà à avoir une influence énorme.
Et alors que le buzz continuait de grossir, un fan découpa la partie “bonus” de la vidéo originale, puis la monta et la sous-titra de façon à ce que ça ressemble à une véritable publicité FriendBody. Il l’uploada sur YouTube.
Le titre était :
[Il existe un groupe d’idols qui a tourné une “pub déguisée” en testant un fauteuil de massage ? (Attention : ce n’est vraiment pas une pub, pas de sponsor, pas de partenariat)]
Avec ce titre très “accroche-click”, et une miniature où l’on voyait le visage de Yuseong comme s’il avait atteint le paradis, la vidéo attira immédiatement des vues, monta jusqu’aux vidéos tendances, et fut vue par encore plus de monde, provoquant un buzz encore plus gros.
Et parmi toutes les personnes excitées par la situation, il y en avait une… plus excitée que tout le monde : une collégienne nommée Choi Hanna, dont la mère travaillait comme cheffe marketing chez FriendBody.
Putain !!!! Elle est montée dans les tendances !! Incroyable… Faut absolument que j’en parle à maman quand elle rentre !! Et si… si c’est moi qui fais en sorte que mes oppas tournent une vraie pub ?! Aaaah !!!
Rien qu’en imaginant ça, Hanna s’emballait déjà, buvait mentalement un bol entier de “soupe de kimchi” (c’est-à-dire : se réjouissait trop vite), le cœur battant.
En réalité, elle ne savait même pas précisément dans quel service travaillait sa mère. Mais à quatorze ans, elle pensait simplement, très directement.
Et comme elle avait une énergie et une capacité d’action terrifiantes, elle se fit une promesse intérieure et attendit le retour de sa mère, en déplacement, avec un enthousiasme tremblant.
« Hanna, maman est rentrée~ »
« Oh, maman ! Ça s’est bien passé ? »
« Oui… ça s’est bien passé. Rien de spécial ? »
La mère de Hanna, Shin Jiyoon, demanda ça d’un ton visiblement épuisé, l’air complètement vidée.
« Non, rien. J’ai mangé correctement avec papa, avec les plats que tu avais préparés. »
« Bien joué~ On attendra ton père et on mangera ensemble. Aujourd’hui je te commande du poulet frit, ton préféré. »
« Waaaah, sérieux ?! Maman, t’es la meilleure !! »
En voyant sa fille si contente, Shin Jiyoon sourit légèrement, retira seulement sa veste, puis s’affala directement sur le canapé pour souffler.
Pff… je suis vraiment au bout.
En vérité, elle subissait en ce moment un stress énorme au travail. Les dirigeants, on ne savait pas où ils avaient attrapé ça, mais ils n’arrêtaient pas de répéter le mot “innovation” sans queue ni tête, et pressaient les équipes comme des citrons.
Apparemment, le PDG avait entendu quelque part l’expression “croissance innovante” et s’était mis à harceler les cadres… qui, eux, se reportaient ensuite sur les équipes.
Et au final, ceux qui se retrouvaient le plus coincés et mal à l’aise, c’était des gens comme elle : les responsables opérationnels, les cheffes d’équipe.
À chaque réunion, dès qu’ils présentaient un rapport, les dirigeants demandaient toujours “quelque chose de nouveau”. Alors, ces derniers temps, elle s’enfonçait dans une question : quelle innovation marketing était-elle censée inventer ?
Mais sa fille, trop jeune pour percevoir l’ampleur de ce poids, s’assit à côté d’elle, toute contente, déjà prête à parler de Masterpiece.
« Maman, tu sais… mes oppas de Masterpiece… »
Shin Jiyoon savait que le centre du monde de sa fille, en ce moment, s’appelait “Masterpiece”. Elle trouvait ça normal et ne l’interdisait pas.
Mais elle n’avait ni le temps ni l’énergie d’entrer vraiment dans cet univers, alors quand Hanna parlait de ça, elle répondait d’habitude vaguement, en mode automatique.
Et là, avec la fatigue et le stress accumulés, même répondre vaguement lui paraissait trop.
Finalement, elle poussa un soupir et tenta d’interrompre sa fille.
« Hanna… désolée, mais maman est vraiment trop fatiguée. Si ce n’est pas important, tu peux m’en parler plus tard ? »
« Ah… d’accord. Mais… c’est un truc lié à l’entreprise de maman… »
Hanna répondit avec une moue déçue. À cette expression, et au mot “entreprise”, Shin Jiyoon ressentit à la fois de la culpabilité et une pointe de curiosité.
Elle finit par demander :
« Lié à l’entreprise de maman ? »
« Oui !! Déjà, regarde cette vidéo ! »
Dès qu’elle sentit sa mère intéressée, Hanna lança, toute excitée, la fameuse vidéo tendance.
« Hein ? C’est… on dirait un magasin FriendBody. »
« Tu reconnais direct, évidemment ! Oui !! Et ces oppas-là, c’est Masterpiece ! Donc en gros, ce qui s’est passé, c’est que… »
Hanna se lança dans une explication interminable, détaillant tout le contexte.
Au début, Shin Jiyoon écoutait en se disant que ce n’était sûrement rien. Mais la scène où les membres réagissaient au fauteuil de massage, elle, resta immédiatement imprimée dans sa mémoire.
Du point de vue d’une annonceuse, leurs réactions étaient plusieurs fois plus “vendeuses” et plus “convaincantes” que celles de l’acteur d’âge mûr actuellement utilisé comme modèle publicitaire.
Après avoir regardé la vidéo jusqu’au bout, puis vérifié les réactions du public que sa fille lui montrait, Shin Jiyoon eut un petit rire.
« On dirait vraiment que notre boîte a tourné une pub… Ils sont mignons et franchement drôles. »
« Hein ?! Mais oui !! Maman ! Comme tu travailles là-bas, tu peux pas faire en sorte qu’on prenne vraiment mes oppas comme modèles ? Regarde les commentaires, ils le disent tous ! À ce niveau, FriendBody devrait les engager, sérieux !! »
« Hmm… modèles publicitaires ? »
À ces mots, Shin Jiyoon commença à réfléchir sérieusement : faisabilité, impact, retombées. Parce que, pour une fois, c’était directement lié à son domaine.
Et justement, la fin du contrat avec le modèle actuel approchait, et il fallait bientôt décider de renouveler ou non.
Mais elle répondit d’abord prudemment, pour que sa fille ne se fasse ni trop d’illusions ni trop de peine.
« Je ne sais pas… Dans une entreprise, on ne décide pas toute seule. Maman ne peut pas faire ça à sa guise. Mais je peux au moins donner mon avis. Par contre… si ça se fait ou non, maman n’en sait rien non plus. Tu comprends ? »
« Oui oui ! D’accord. Merci maman ! »
Cette nuit-là, après que son mari et sa fille se furent endormis, Shin Jiyoon sortit dans le salon et alluma silencieusement son ordinateur portable.
Elle n’avait pas sommeil, et ce que sa fille avait dit continuait de tourner dans sa tête.
Plus encore : elle se rendait compte qu’elle pouvait relier Masterpiece, de façon très “présentable”, à ce fameux mot que les dirigeants adoraient : “innovation”. Et rien que cette idée lui faisait battre le cœur.
Si ça marchait vraiment, le stress énorme qu’elle portait depuis des semaines pourrait enfin se dissiper.
L’“innovation” qu’elle imagina consistait à utiliser Masterpiece comme modèles publicitaires afin de renverser complètement l’image des fauteuils de massage, perçus comme un “luxe réservé aux gens d’âge mûr”.
Autrement dit : à cause de cette perception, la marque FriendBody s’était retrouvée avec une image un peu “vieillotte”. Elle voulait la rajeunir, la rendre plus “jeune”, plus tendance, et surtout plus familière pour toutes les tranches d’âge.
Mais pour envisager ça, elle devait impérativement vérifier que Masterpiece avait une image saine, une carrière solide, et une réputation irréprochable, à la hauteur du remplacement d’un acteur réputé.
Les dirigeants, plus âgés qu’elle, n’allaient pas connaître ce groupe d’idols. Pour les convaincre, il lui faudrait des données objectives.
Et puis, elle-même devait comprendre précisément qui ils étaient avant de juger s’ils étaient adaptés ou non.
Dès que l’ordinateur s’alluma, elle chercha “Masterpiece” sur un portail, et commença à investiguer.
Oh… Ils sont dans le top 5 du classement de réputation de marque des boys groups depuis leurs débuts. Et ils ont même été numéro 1 deux fois… Pour des supérieurs, un classement de réputation, c’est l’argument le plus simple et le plus efficace. Donc forcément… ils ont déjà tourné beaucoup de pubs grâce à ça.
Elle était cheffe marketing, certes, mais comme sa cible habituelle était plutôt “40 ans et plus”, elle ne suivait pas de près ces classements d’idols ni les publicités où ils apparaissaient.
Quoi qu’il en soit, elle continua ses recherches, un sourire qui remontait de plus en plus.
Et les résultats étaient extrêmement satisfaisants.
« Aucun scandale, un fandom énorme, plein d’histoires positives sur leur relation avec les fans… Rien à redire. C’est trop parfait. »
Alors qu’elle faisait défiler la page, un article attira soudain son attention : il parlait du moment où Yuseong avait mentionné “Legendary Parenting”.
Au même instant, ses yeux s’écarquillèrent.
Attends… Yuseong… c’est le bébé de “Legendary Parenting” ??? Sérieux ?! Incroyable… J’adorais tellement cette émission…
Surprise, elle chercha l’article, puis les vidéos et les contenus associés, et se mit à replonger dans ses souvenirs.
À l’époque, elle venait tout juste de commencer sa vie professionnelle. Elle faisait beaucoup d’erreurs, se faisait beaucoup gronder, et accumulait énormément de stress.
Et ce qui l’avait “soignée” chaque week-end, ce qui lui avait offert un vrai apaisement… c’était justement Legendary Parenting.
Wow… le temps passe vraiment vite. Ce bébé était tellement beau et mignon… Je m’étais demandé ce qu’il deviendrait. Et voilà qu’il a grandi, et qu’il est devenu un idol à succès.
Un sourire de maman se dessina sur son visage, malgré elle.
Et en même temps, elle sentit naître une affection inattendue pour ce groupe. Portée par cette affection, elle commença à organiser soigneusement toutes les informations, afin de pouvoir convaincre les dirigeants avec un dossier clair et solide.