Chapitre 119
Chapitre 119 - Entrer dans les classements
Traduction: Moonkissed
Après que la chanson de WTH soit enfin entrée dans les classements musicaux, la première personne que le PDG Jang In-soo alla voir fut Shin Yeong-ung, dans sa maison de campagne.
Il disait que son cœur battait tellement fort qu’il avait besoin de se calmer.
Shhh—
À présent, il était assis en face de Yeong-ung, une tasse à la main.
(Bien sûr, ce qu’il y avait dans sa tasse n’était pas du thé… mais du yaourt.)
Tout en écoutant tranquillement le souffle du vent, Jang In-soo prit la parole.
« Nous avons en fait analysé comment tout cela s’est produit. »
Parce que dans ce monde, la promotion était essentielle.
On appelait cela le marketing viral.
De nos jours, les entreprises utilisent le bouche-à-oreille qui se répand naturellement comme un incendie.
L’astuce consiste à le diffuser sans que les gens réalisent qu’il s’agit de publicité.
Mais Big Star n’avait utilisé aucune de ces méthodes.
« Tout a commencé lorsqu’un NewTuber a filmé un concert au hasard. Cette vidéo a tout simplement explosé. »
Même en Corée, où la culture des idoles dominait, les gens trouvaient le light stick étrange de WTH hilarant.
Ils n’avaient littéralement jamais vu quelque chose de pareil.
Une fois que la première vidéo eut explosé en nombre de vues, d’autres NewTubers se précipitèrent pour produire leur propre contenu :
« Des vidéos comme L’Expérience de l’Enfer à Hongdae ou Exposition de Rock Immersive. Des angles différents, tous mis en ligne. »
L’ambiance unique et artistique du concept de WTH, combinée à ce light stick bizarre, formait la recette parfaite pour un marketing viral organique.
Et pour qu’un phénomène viral dure dans le temps, une chose était essentielle :
Le talent.
Les Coréens détestaient particulièrement ce qui avait l’air spectaculaire sans avoir de véritable substance.
« Qu’il s’agisse d’un restaurant ou d’un chanteur, lorsqu’une chose devient virale, la seule façon pour qu’elle continue à l’être, c’est que sa qualité soit au rendez-vous. Heureusement, les gars avaient un niveau solide. Les gens ont réellement aimé leurs chansons. »
« Oui. Leurs chansons sont vraiment bonnes. »
Clic.
Shin Woo-ri consulta les classements sur son téléphone avant de lancer une chanson de WTH.
Le rock résonna dans la campagne paisible et silencieuse.
« …Cette musique ne correspond vraiment pas à ce paysage tranquille, mais bon. »
Jang In-soo s’éclaircit la gorge.
« Les plus jeunes, qui n’étaient pas habitués au rock, se sont dit : “Mais c’est quoi ce truc ?” Puis ils ont essayé d’écouter… et soudain leurs anciennes chansons préférées leur ont semblé fades en comparaison. Ils sont tombés encore plus profondément dedans. »
« Je vois. »
« Et ceux qui avaient abandonné les plateformes musicales remplies de pop d’idoles sont revenus en disant : “Enfin quelque chose qui vaut la peine d’être écouté.” »
Le professeur Oh Jae-deok et Yeong-ung hochèrent tous deux la tête tout en levant leurs tasses.
« Cela me donne l’espoir que les classements musicaux retrouveront enfin de la diversité. Bref, voilà pourquoi je pense que WTH est entré dans les charts. »
Pour les fans de longue date qui reconnaissaient la valeur de WTH depuis le début, c’était un pur bonheur.
Et puis—
« L’industrie commence à s’intéresser à vous, auteur. »
« …À moi ? »
« Oui. Le concept qui fait briller le groupe, les produits dérivés qui ont déclenché la vague virale… tout cela vient de vous. Maintenant, ils le comprennent. Ils réalisent enfin l’importance de la personne derrière les chanteurs. »
Surtout parmi les fandoms de groupes d’idoles petits ou moyens, où les fans se plaignaient sans cesse de concepts bâclés et de produits dérivés de mauvaise qualité :
« Ces fans sont maintenant jaloux de WTH. Vous pouvez le croire ? »
Yeong-ung avait même vu des commentaires sous les vidéos de WTH :
- Nos garçons pourraient eux aussi faire ce genre de concept sombre si on leur en donnait l’occasion…
- Notre light stick est moche, se casse facilement et coûte trop cher.
- Tout ce qu’il faut, c’est un bon directeur artistique, hein.
- Quelqu’un connaît le nom de leur directeur artistique ? S’il vous plaît, trouvez-le.
Mais personne n’avait la réponse.
« Et aujourd’hui, la deuxième vague de light sticks est mise en vente. »
Shhh—
La brise de la campagne soufflait doucement.
Pendant ce temps, en ville, la météo annonçait des orages.
***
Séoul.
Une petite maison.
Une jeune fille portant une casquette noire entra discrètement avec un colis de livraison.
Clic.
Lorsqu’elle alluma la lumière, sa chambre apparut :
des posters d’idoles.
Des produits dérivés roses partout.
C’était la chambre d’une étudiante fanatique d’idoles.
Elle jeta sa casquette et sourit largement.
« Enfin reçu ! Le light stick de WTH ! »
Ses étagères étaient remplies d’années d’histoire de fan :
photos,
albums,
light sticks de différents groupes.
« Et maintenant, je me mets soudainement au rock, hein. »
Grâce à ses années de guerre pour obtenir des billets, elle avait facilement réussi à acheter la nouvelle version du light stick de WTH, alors que les nouveaux fans avaient échoué.
« Je parie que c’était bien plus difficile cette fois-ci, avec tous ces nouveaux venus… euh, les “moldus”… qui essayaient aussi d’en acheter. »
(Moldu = personne extérieure au fandom.)
Elle faisait partie de ces fans occasionnels récemment tombés dans WTH.
« Waouh… la qualité est incroyable. Ça vaut vraiment la peine d’être collectionné. »
Tout en admirant le light stick unique en forme de main, elle lança une critique sur NewTube.
[ Les fans l’appellent “La Main de l’Enfer”. Oui, enfer comme l’enfer. ]
« Ohhh, Main de l’Enfer. J’aime bien. »
Elle observa la paume ouverte du light stick tout en écoutant.
[ Ce qui est génial, c’est qu’il est très personnalisable. Certains fans l’ont déjà modifié : attaché comme une lampe de mineur, utilisé comme une casquette pour se protéger du soleil… ]
Le NewTuber le plaça même sur son front comme une visière.
[ Vous pouvez aussi ajouter des bagues, des gants, le décorer. D’un coup, ça devient mignon. ]
Avec des accessoires, il paraissait totalement différent.
[ Ce light stick est pratiquement une œuvre d’art. Il appelle à être personnalisé. Voilà mon avis. ]
« Haha, c’est hilarant. Voyons encore plus. »
Elle chercha « Main de l’Enfer » et trouva d’innombrables vidéos :
Un étudiant en art le dessinant.
Quelqu’un montant des vidéos où il jouait des instruments comme un groupe entier.
Emportée par cette culture, une pensée lui vint soudainement :
« Puisque je l’ai acheté… est-ce que je devrais essayer d’aller à un enregistrement d’émission musicale ? »
Elle pensait que WTH ne repasserait jamais à la télévision.
Mais grâce à leur succès dans les classements, ils avaient été invités de nouveau.
Lors de l’enregistrement, le PD supplia les fans :
[ S’il vous plaît, s’il vous plaît, pas de gestes de doigt d’honneur… Et gardons toutes les lumières en bleu pour l’uniformité. ]
Le pré-enregistrement recommença.
Les fans agitaient leurs Mains de l’Enfer au rythme de la musique.
L’étudiante, Kim Yeon-hee, remarqua un homme tatoué à l’air effrayant qui peinait à utiliser son light stick.
Elle se pencha vers lui.
« Il faut maintenir le bouton avec le pouce pour changer la couleur. »
« Ah, merci. »
Il était étonnamment poli malgré son apparence rude.
L’énergie de la foule était sauvage :
aucune retenue,
juste une libération pure.
Yeon-hee se laissa emporter elle aussi.
Waouh, c’est un vrai soulagement du stress.
Elle s’était tournée vers les idoles en partie pour échapper à son quotidien étouffant.
Mais ça…
C’était un tout autre niveau.
Les paroles sur le fait de se libérer, l’énergie brute du rock—
c’était la véritable liberté.
Après avoir suivi plusieurs émissions, Yeon-hee était même devenue amie avec ces fans de WTH qui paraissaient « effrayants ».
Des personnes qu’elle n’aurait jamais côtoyées dans la vie quotidienne—
désormais réunies grâce à la musique.
Et même pour les fans les plus hardcore—
« Yeon-hee, quelles autres choses existent dans le monde des idoles ? On pourrait demander aux gars d’essayer. »
« Sérieusement ? Je croyais que vous détestiez la culture idol. »
« …Ce n’est pas qu’on la détestait. On ne la connaissait simplement pas. Aucune raison de la haïr. Surtout si on peut la transformer en quelque chose d’artistique, comme ce light stick. »
« Exactement. Détester aveuglément, c’est être étroit d’esprit. »
L’un des fans portait même ses Mains de l’Enfer sur un serre-tête comme des bois de cerf.
Ils en profitaient plus que quiconque.
« Il y a aussi les photocards. Ce sont de petites cartes photo des membres. »
« …Oui, non merci. Je n’ai pas besoin du visage des gars. »
Tout le monde éclata de rire—
jusqu’à ce qu’un fan propose :
« Mais si on faisait plutôt des cartes de croquis de Hands of Music ? »
« Oh, ça, je les collectionnerais. Si c’est l’œuvre du directeur artistique, alors oui. »
« Je voudrais toutes les avoir. »
Yeon-hee réfléchit soigneusement.
« Et il y a aussi ce qu’on appelle le jogong. Les fans offrent des cadeaux aux idoles. »
« Hein… des cadeaux pour les gars ? Non. Peut-être plutôt pour le directeur artistique qui les a sauvés. »
« Exactement. Et si on envoyait des cadeaux au directeur artistique à la place ? »
« À lui ? Oui, carrément. Honnêtement, je lui paierais même un verre si je pouvais. »
« En plus, d’autres entreprises doivent sûrement essayer de le recruter. On doit le soudoyer un peu pour qu’il reste avec WTH. »
« Ha ! C’est vrai. »
L’idée se répandit comme une traînée de poudre.
Mais il y avait un problème—
« On ne sait même pas qui il est. Comment lui envoyer quoi que ce soit ? »
***
Pendant ce temps, à la campagne—
un ciel bleu,
des champs verts sans fin ondulant sous une brise fraîche.
Comme une scène tirée d’un film apaisant.
Sous les nuages dérivant lentement, Shin Woo-ri grattait sa guitare.
♪ ♩♪
Shin Ji-ho était allongé dans l’herbe, tapotant le corps de la guitare en rythme.
À côté d’eux, Yeong-ung dessinait le design du light stick de Woo-ri.
— Président, est-ce que je peux fabriquer un light stick pour ma sœur aussi ? Je peux ? — Bien sûr ! Si c’est le vôtre, ça se vendrait aussi ! — …Non, ça ne se vendra pas. — Haha, vous avez raison.
Yeong-ung était direct, même en étant enfant.
Malgré cela, il préparait le light stick de sa sœur pour le jour de ses débuts.
Dessiner.
Gagner de l’argent.
Créer.
Franchement, c’est la meilleure vie qui soit. Pas vrai ?
Contrairement à sa vie passée, il n’avait plus besoin de chercher de l’art extraordinaire.
Maintenant—
il pouvait simplement le créer lui-même.
Alors qu’il gribouillait avec son petit crayon—
tap.
Quelque chose se posa doucement sur sa tête.
« Hein ? »
Il leva la main et l’attrapa.
C’était une couronne de fleurs.
« Waouh, c’est trop beau ! »
Woo-ri souriait fièrement.
« N’est-ce pas ? C’est joli, non ? »
Yeong-ung tourna immédiatement la page et dessina un nouveau light stick :
une couronne de fleurs blanches.
« Mon dieu, c’est magnifique ! »
Woo-ri bondit d’excitation.
Elle dit que cela ressemblait à un halo d’ange—
parfait pour l’offrir à leurs « fans anges ».
C’est alors que Ji-ho, lui aussi coiffé d’une couronne de fleurs, pointa la maison du doigt.
« Hé ! Un colis est arrivé ! »
Rentrant à toute vitesse sur sa trottinette, Yeong-ung trouva Bong Tae-won qui l’attendait avec une boîte.
« Les gars de WTH t’ont envoyé ça. Ouvre-le. »
Rip—
À l’intérieur se trouvait un ensemble complet d’outils :
ciseaux,
cutters,
marteau,
pinces,
perceuse.
« Ils se sont dit que tu avais déjà assez de matériel artistique, alors ils t’ont envoyé des outils à la place. »
« Waouh… mais tu auras besoin d’adultes pour utiliser ça. »
Bong Tae-won ricana avant de sortir une petite boîte cachée au fond.
À l’intérieur—
des ciseaux en forme de squelette,
une perforatrice en forme d’os,
de la colle pailletée,
du ruban adhésif fantôme.
Avec une note :
« Pour le fils de l’auteur. »
Bong Tae-won éclata de rire.
« Haha, des outils pour enfants. »
« Je les adore ! »
Ji-ho pointa un autre colis.
« Et ça, c’est quoi ? »
« Des fans l’ont envoyé via Big Star. »
« Des fans ?! »
Tout le monde ouvrit grand les yeux.
Même Yeong-ung était choqué.
En l’ouvrant soigneusement avec ses nouveaux ciseaux de sécurité, il haleta.
« C’est un t-shirt… avec mon croquis de La Porte de la Musique imprimé dessus ! »
« Et il y en a tellement ! »
« J’imagine que l’entreprise leur a dit que tu avais une grande famille. »
Yeong-ung distribua des t-shirts à tout le monde :
sa famille,
le professeur Oh,
Bong Tae-won,
et même Song Baek-seon.
Quand il enfila le sien—
« Haha, on dirait une robe sur toi. »
Le t-shirt trop grand engloutit complètement son petit corps.
L’art commercial rapproche vraiment les gens.
Ses dessins étaient devenus une partie de leur vie.
Et grâce à eux, d’autres trouvaient de la joie et de l’inspiration.
Il avait l’impression que le bonheur lui-même enveloppait son petit corps.
Mais alors—
Song Baek-seon se figea en plein mouvement, bloquée à moitié dans son t-shirt.
Elle fixait son téléphone.
« Besoin d’aide, madame ? »
Yeong-ung pensa qu’elle était coincée.
Mais—
« Yeong-ung… il est dans la liste des best-sellers. »
Sa voix tremblait.
« Ton artbook vient d’entrer dans les meilleures ventes. »
Le temps sembla s’arrêter.
La brise.
Les nuages.
La maison tout entière.
Tout se figea autour de ces mots.
« …Quel livre ? »
Yeong-ung avait besoin de savoir.