Xiao Li était intimidée par l'air de Mère Jiang, qui semblait prête à se battre bec et ongles, mais une pointe de passion mélodramatique adolescente sommeillait en elle.
Elle hocha immédiatement la tête, comme si elle acceptait une mission noble et ardue.
« Tante, dites-moi ce que je dois taper ! »
Avec l'aide de Xiao Li, le premier long message Weibo de Mère Jiang commença à prendre forme.
Elle ne rugit pas de colère et ne se lança pas dans des démentis véhéments.
Elle raconta simplement, sur le ton chaleureux et quotidien d'un parent évoquant les moments embarrassants de son enfant, une histoire totalement différente.
« Bonjour à tous, je suis la mère de Jiang Ci. J'ai vu beaucoup de choses sur Internet concernant mon fils, et il y a quelques mots que j'aimerais dire. »
« Quand il était petit, il était espiègle, ce n'était pas un enfant silencieux et renfrogné. Pour le faire manger plus de légumes, son père devait le poursuivre sur trois pâtés de maisons avec un plumeau. »
« Il n'avait aucun talent musical non plus. Pour s'acheter une console de jeux, il a secrètement économisé son argent de poche pendant six mois, mangeant chaque jour les petits pains à la vapeur les moins chers. Je l'ai découvert, je lui ai donné une raclée et j'ai confisqué l'argent. »
Chaque mot portait la chaleur et la texture banale de la vie quotidienne.
Ces détails triviaux, légèrement idiots, étaient des choses qu'aucune équipe de relations publiques n'aurait pu inventer ; ils étaient imprégnés d'une authenticité indéniable.
À la fin du message Weibo, Mère Jiang demanda à Xiao Li de joindre une photo qu'elle avait prise dans un vieil album.
La photo était un peu jaunie par le temps.
Un garçon avec une coupe en brosse et la peau hâlée par le soleil, portant un survêtement d'école bleu et blanc délavé par de nombreux lavages, souriait bêtement à l'appareil photo.
Dans ses bras, il serrait un grand certificat rouge avec les quatre caractères clairs « Élève modèle ».
Le sourire du garçon était d'une simplicité éblouissante, comme s'il possédait le monde entier.
Ce visage rappelait vaguement les traits de l'homme qu'il était devenu, mais le tempérament était aux antipodes.
L'un était une lune froide et fragile dans le ciel.
L'autre était une grosse patate douce, fraîchement déterrée et parfumée de terre.
À la fin du Weibo, Mère Jiang écrivit avec sincérité :
« C'est mon fils, pas la pauvre personne dont vous avez parlé. Il va bien, il mange à sa faim et est bien habillé. Il a des professeurs et des camarades de classe qui veillent sur lui à l'école, et des aînés qui prennent soin de lui sur le plateau. S'il vous plaît, arrêtez d'inventer ces histoires. Merci à tous. »
Lorsque ce Weibo fut publié, ce fut comme une goutte d'eau dans l'océan, ne provoquant initialement aucune onde.
Mais Internet ne manque jamais d'utilisateurs armés de loupes, prêts à surfer sur le spectacle.
Quelques minutes plus tard, une fan qui campait sous le hashtag #LeMondeTragiqueDeJiangCi tomba sur ce Weibo au ton étrange.
Elle se figea pendant trois secondes.
Puis, quand ses yeux se posèrent sur ce sourire radieux digne d'un « idiot de cent kilos »,
« Pwahahahahaha ! »
Elle éclata d'un rire fracassant.
Tremblante, elle fit une capture d'écran, republia le Weibo et ajouta une ligne de texte.
« Désolée, je sais que je devrais avoir de la peine pour notre frère en ce moment, mais... mais je ne peux pas m'en empêcher avec cette photo hahahaha ! Quelle pépite de réalité brute est-ce là ?! »
Cette republication souleva instantanément une vague immense.
« Pas possible ! C'est vraiment Jiang Ci ?! »
« Hahahahahaha oh mon dieu ! Cette peau sombre ! Ce sourire honnête ! Cette coupe en brosse si terre-à-terre ! Mon filtre d'idole au cœur brisé vient de voler en éclats ! »
« Je déclare cette photo ma source de bonheur aujourd'hui ! N'est-ce pas mieux que ces drames mélodramatiques de prime time ?! »
« Tante ! Tante, postez-en plus ! On veut voir ! On adore vraiment Frère Jiang (et ses dossiers) ! »
Le ton de la section des commentaires bascula à une vitesse stupéfiante, passant de « snif snif, le frère est si pitoyable » à « hahahaha, la tante a assuré ».
Le tag #LeMondeTragiqueDeJiangCi resta en tendance, mais quand les gens cliquaient dessus, c'était devenu une immense fête de partage de photos amusantes.
L'image soigneusement élaborée par un compte marketing — un génie solitaire et tragique abandonné par le monde — fut mise en pièces devant une vieille photo simple et sans prétention publiée par sa vraie mère.
Les fans ne l'abandonnèrent pas ; au contraire, ce contraste énorme ne fit que renforcer leur cohésion par pure affection.
Au milieu de l'océan de « hahaha » dans les commentaires, le commentaire d'un utilisateur certifié Gold V fut automatiquement propulsé en haut par le système.
L'identifiant était : Su Qingying.
Son commentaire était extrêmement simple, seulement deux mots et une petite fleur.
« Bonjour Tante. [Rose] »
Le commentaire de Su Qingying fit grimper le Weibo de Mère Jiang encore plus haut.
« Quoi ? Je viens de voir ça ? Su Qingying ?! »
« C'est elle en personne ! Certifiée Gold V ! Elle a vraiment commenté le post de la mère de Jiang Ci ! »
« « Bonjour Tante » ? [Rose] ? Ce ton... ça ne ressemble pas à une aînée qui parle à la mère d'un cadet, ça ressemble à une belle-fille qui rencontre sa future belle-mère ! »
« Calmez-vous là-haut ! Mais... je suis assez d'accord ! »
« Je perds la tête, vraiment. Donc ces likes de Gu Huai et Su Qingying tout à l'heure, ce n'était pas du soutien financier, c'était... du soutien familial ?! »
Le terme #WeiboDeLaMamanDeJiangCi# fut suivi d'une énorme marque violette et rouge « EXPLOSE ».
Il se fraya un chemin jusqu'à la première place de la liste des tendances.
Le glamour autrefois associé à #LeMondeTragiqueDeJiangCi# fut cloué au pilori de la honte.
Si vous cliquiez dessus maintenant, il n'y avait plus de tristesse ni de larmes.
Seulement une immense moquerie publique.
Sous l'exposé de dix mille mots publié par le « Senior Industry Melon Farmer », la section des commentaires s'était complètement effondrée.
Le ton était unanime.
« Nous exigeons des comptes ! »
« @Senior Industry Melon Farmer, sors de ta cachette pour prendre une raclée ! »
« Avant d'inventer cette histoire, tu n'as pas pensé que la mère de la personne concernée pourrait intervenir ?! »
Dans une chambre louée, sombre et miteuse,
le « Senior Industry Melon Farmer » lui-même tremblait.
Son téléphone vibrait sans arrêt.
En voyant son nombre d'abonnés chuter et ses messages privés déborder de salutations « 99+ », sa vision se troubla et il manqua de s'effondrer.
Il voulait juste surfer sur une vague d'attention !
Dans le bureau du PDG de Spark Media,
Lin Wan et son équipe de relations publiques gardaient toujours la posture tendue de soldats à la veille d'une bataille.
La table était jonchée de plans d'urgence.
« Plan A : orienter l'opinion publique, souligner que l'art vient de la vie mais la transcende. »
« Plan B : contacter la plateforme, exiger le retrait pour motif de fausses informations nuisant à la réputation. »
« Plan C : publier un démenti officiel, joindre les récompenses de toute une vie de Jiang Ci pour présenter son parcours droit et académiquement excellent. »
Pourtant maintenant,
tous ces plans, fruits de tant de cellules grises, n'étaient que du papier brouillon.
Le directeur des relations publiques fixait son téléphone, la bouche formant un « O » parfait.
« Wan... Sœur Wan... »
Sa voix tremblait comme dans un rêve.
« On... on a gagné ? »
Lin Wan ne répondit pas.
Elle fixait simplement, en silence, l'écran du téléphone,
cette photo d'« Élève modèle » on ne peut plus rustique,
et le petit commentaire chargé de Su Qingying.
L'absurde sujet tendance #WeiboDeLaMamanDeJiangCi#.
Une tante de petite ville à mille kilomètres de là, avec une vieille photo sortie d'un carton et quelques mots simples et sincères,
avait transformé un raz-de-marée de presse négative en un carnaval comique national.
Le coin de la bouche de Lin Wan se contracta lentement.
Pour la première fois, elle réalisa :
la compétence de relations publiques de haut niveau mondiale ne consistait pas à citer des classiques, à envoyer des avertissements d'avocats ou à manipuler des commentaires payés.
C'était — « Ma maman pense que votre histoire ne semble pas vraie. »