Ce jour-là, dans un coin inaperçu, un sujet s'est hissé discrètement dans la liste des Hot Search :
[Le pouvoir d'achat potentiel des fans de Xiao He]
Beaucoup de gens ont cru avoir mal lu en tombant sur ce sujet pour la première fois.
Les fans de Xiao He ? Xiao He a-t-il seulement beaucoup de fans ?
Pouvoir d'achat ? Xiao He n'est-il pas acteur ? A-t-il assez de visibilité pour justifier un quelconque pouvoir d'achat ?
Que se passe-t-il ici ?
Heureusement, Xiao He avait déjà quelques œuvres notables à son actif, sinon la première réaction des internautes aurait probablement été : « C'est qui, lui ? »
Mais précisément parce que Xiao He jouissait désormais d'une certaine notoriété, les internautes curieux ont commencé à cliquer pour vérifier de quoi il retournait.
Tout a commencé lorsque le compte officiel du magazine CKOOL a publié une nouvelle pour célébrer un succès :
En réalité, cette publication n'a pas attiré beaucoup d'attention au début. Xiao He a simplement posté un remerciement formel sur son fil Weibo, organisant un concours pour ses fans incluant des exemplaires dédicacés du magazine « CKOOL » et d'autres objets relativement précieux.
Ceux qui participaient à ces discussions étaient essentiellement les fans de Xiao He. Il a lui-même rejoint la section des commentaires pendant plusieurs heures pour interagir amicalement avec eux, partageant même généreusement des photos de sa collection personnelle lorsque les fans réclamaient des selfies récents, publiant des images dans les commentaires pour échanger avec tout le monde.
En apparence, cela ressemblait à une interaction banale entre un acteur et ses fans — beaucoup de célébrités font cela, il n'y avait donc rien de particulièrement spécial.
Seul un blogueur spécialisé dans la mode, en passant par là, a examiné les données de plus près et a été assez choqué.
Au premier coup d'œil, beaucoup de gens ne saisissent peut-être pas la portée de ces chiffres. Si un exemplaire de « CKOOL » coûte environ 40 yuans, les ventes du magazine pour ce numéro devraient avoisiner les 120 000 exemplaires. Les ventes habituelles des numéros précédents oscillaient entre 20 000 et 30 000 exemplaires, ce qui signifie une augmentation supplémentaire d'environ 90 000 à 100 000 copies. D'après le message de remerciement officiel, il n'était pas difficile de deviner que les fans de Xiao He étaient le principal moteur de cette croissance.
—Vu sous cet angle, cela semble assez ordinaire, n'est-ce pas ? Après tout, de nos jours, le nombre de fans de chaque célébrité dépasse les 100 000 ; beaucoup ont des millions d'abonnés rien que sur Weibo. À peine 100 000 exemplaires, c'est une goutte d'eau dans l'océan, totalement insuffisant pour satisfaire la demande.
Mais en réalité, ce type de magazine est un achat non essentiel et non obligatoire — il s'adresse principalement aux fans les plus fidèles. Ce qui compte, ce n'est pas le nombre total de fans, mais le pouvoir d'achat de la base de fans principale. Normalement, les chiffres de croissance pour de tels produits ne peuvent pas rivaliser avec ceux des biens de consommation courante.
Si vous vérifiez les données des véritables célébrités de premier plan dans l'industrie du divertissement nationale, vous constaterez que les données des fans de Xiao He cette fois-ci n'atteignent même pas la moitié de ce que réalisent ces véritables idoles.
Mais ce sont des idoles de premier plan — elles ont des groupes de fans massifs, organisés et systématiquement planifiés !
Les acteurs normaux maintiennent généralement les chiffres de vente habituels de « CKOOL » sans changement significatif. Même les acteurs assez reconnaissables bénéficiant d'un certain trafic n'atteignent pas de tels sommets — 60 000 à 70 000 exemplaires constituent déjà le record historique pour certains magazines.
De plus, Xiao He n'était même pas la star de la couverture cette fois-ci — il n'était qu'un invité, représentant probablement moins de dix pour cent du contenu total du magazine. Pourtant, les fans de cœur de Xiao He, ce que les gens appellent communément les « fans dépensiers », ont contribué à hauteur d'environ 100 000 exemplaires — soit environ quatre millions de yuans — juste pour ce contenu représentant moins de dix pour cent. Ces données sont indéniablement impressionnantes.
Le blogueur a vérifié spécifiquement le compte officiel et le studio de Xiao He, découvrant que son équipe n'avait pas traité cette promotion comme un point marketing important — ce qui signifie qu'il n'y avait aucune organisation officielle ou pré-campagne de la part de Xiao He. Il a simplement fait ce que font les autres acteurs participants : un repost et une promotion de base.
Ces données ont été entièrement générées par les fans eux-mêmes.
C'était totalement inattendu.
Poussé par la curiosité, le blogueur a creusé davantage l'état actuel de la base de fans de Xiao He et a été encore plus surpris.
La base de fans occasionnels de Xiao He était inhabituellement large, incluant non seulement des fans féminines participant fréquemment aux cercles de fans, mais aussi des fans masculins qui ne suivent normalement pas les célébrités. En termes de composition, les fans dépensiers, menés par des figures majeures comme « Azure Sky Cloud Crane », avaient clairement un fort pouvoir d'achat et étaient bien rodés aux opérations de fandom. Non seulement ils pouvaient dépenser de l'argent, mais ils savaient aussi gérer et canaliser efficacement la base de fans. Ils restaient généralement discrets, ne s'engageaient pas dans des guerres en ligne et n'étaient pas particulièrement connus au sein de la communauté élargie, mais leur efficacité réelle n'était pas faible du tout — c'étaient pour la plupart des vétérans chevronnés ayant migré depuis le groupe de fans d'une idole de premier plan.
Plus tard, le blogueur a enquêté sur les activités commerciales récentes de Xiao He et a découvert que l'acteur lui-même n'avait pas accepté beaucoup d'endossements commerciaux. Il était clair que l'équipe derrière Xiao He était assez ambitieuse — ils ne cherchaient pas à accumuler précipitamment toutes sortes de contrats pour un profit rapide basé sur un trafic temporaire, mais poursuivaient une stratégie axée sur la qualité. Même sans soutien massif ou marketing agressif, les quelques marques avec lesquelles Xiao He avait travaillé avaient toutes connu une certaine croissance des ventes.
Bien qu'il n'y ait pas plus de données pour comparaison, en tant qu'initié de longue date, ce blogueur avait un instinct aiguisé. Il a directement organisé ces données en graphiques, les a publiées sur ses comptes, et a naturellement attiré d'autres personnes compétentes pour observer la situation.
Ainsi, le sujet sur « le pouvoir d'achat des fans de Xiao He » s'est hissé discrètement en fin de liste des Hot Search ce jour-là.
Ceux qui comprenaient ces données ont silencieusement laissé un « like », puis sont allés sur le compte de Xiao He pour s'abonner, prévoyant de le garder comme cible d'observation à long terme pour leurs recherches.
Quant à ceux qui ne comprenaient pas ces données, certains étaient impressionnés malgré leur manque de compréhension, tandis que d'autres rejetaient tout en bloc.
Euh, cet achat de Hot Search est déconcertant. L'équipe de Xiao He devrait juste s'en tenir à sa vieille routine et continuer à marketer ses bonnes actions.
[? La personne au-dessus devrait-elle prendre des médicaments contre la stupidité ?]
[Alors, est-ce vraiment impressionnant ? Quelqu'un dans l'industrie peut-il expliquer ?]
[Pour faire simple, quand la valeur commerciale des autres est de quatre étoiles, c'est parce que le maximum est de cinq — ils sont presque à la limite. Quand la valeur commerciale de Xiao He est de quatre étoiles, c'est parce que le maximum est de dix — il a un énorme potentiel, OK ?]
[En fait, je pense que la valeur actuelle de Xiao He est déjà sous-estimée. Bien qu'il n'ait pas encore joué de rôle principal, ses quelques rôles représentatifs suffisent à le soutenir pendant un bon moment, et ce n'est que son palmarès de cette année. La question est de savoir s'il peut remporter un prix de la révélation l'année prochaine avec son rôle dans Hidden Star Shine. Le seul regret, c'est que ce type semble vraiment aimer jouer les vilains.]
[Aimer jouer les vilains est-il vraiment une si mauvaise chose ?]
[Je peux seulement dire que la voie pour les acteurs jouant des vilains est difficile — c'est comme se mettre des chaînes soi-même. On n'obtient pas toujours de bons scripts. De manière générale, la manager de Xiao He, Liu Rulan, est déjà considérée comme une manager célèbre et médaillée d'or. Elle ne pourrait pas ne pas comprendre ce principe. Avec ses capacités, trouver des scripts qui pourraient mener à des prix d'Acteur Primé ou de Meilleur Acteur pour Xiao He ne serait pas difficile. De plus, les talents d'acteur de Xiao He sont réellement bons — il n'est pas sans espoir. Mais en regardant la situation actuelle, j'ai l'impression que leur équipe joue à un jeu très nouveau. Je me demande si Liu Rulan tente un défi de haute difficulté.]
[Haha, je murmure ici — nous, dans l'industrie, spéculons aussi, suspectant Liu Rulan de vouloir créer un Acteur Primé spécialisé dans les rôles de vilains.]
[En fait, le raisonnement est assez simple. Se pourrait-il que Xiao He ne puisse jouer que des vilains ? J'ai déjà vu des photos prises sur le vif de Xiao He — il a lui-même un type plutôt sombre, avec une aura forte et des caractéristiques personnelles très distinctives. Il n'a tout simplement pas l'air d'une bonne personne. S'ils le forçaient à jouer les gentils, le public n'y croirait probablement pas.]
[Je pense que la possibilité mentionnée ci-dessus est la plus probable. La palette de jeu de Xiao He est peut-être intrinsèquement étroite, et Liu Rulan connaît cette situation, c'est pourquoi elle permet à Xiao He de suivre la voie de l'acteur de vilains.]
[Vu sous cet angle, est-ce que le talent d'acteur de Xiao He est en fait bon ou mauvais ?]
[En fait, quand vous posez cette question, vous reconnaissez déjà les talents d'acteur de Xiao He, surtout sachant qu'il n'est pas formé professionnellement.]
[Wow, j'avais presque oublié ça — c'est un pur débutant ! Comment cela fait-il se sentir les autres jeunes acteurs formés professionnellement dans l'industrie ?]
La discussion sous le sujet a commencé à dévier progressivement. Liu Rulan a reçu la nouvelle et s'est précipitée dans la section des commentaires. En voyant ces gens débattre des talents d'acteur de Xiao He, elle ne savait pas si elle devait rire ou pleurer.