Chapitre 340
Je ne m'y connais pas vraiment en joaillerie fine ou en marché de luxe. C'est tout simplement parce que Spark n'a jamais travaillé dans ce domaine auparavant. Et puis, je ne suis pas du genre à porter des bagues ou des colliers.
Alors, quand le shooting de Lee Cheonghyeon est sorti, j'ai juste eu une impression vague du genre « c'est réussi », mais impossible de savoir si ça allait devenir viral. Au bout du compte, une publicité doit avant tout séduire sa cible. Que le shooting soit réussi et que Lee Cheonghyeon ait rempli son rôle de modèle commercial, c'étaient deux choses bien différentes.
Au début, j'ai eu un peu de mal à trouver comment vérifier les réactions. J'ai commencé par assembler les mentions glanées sur les blogs d'influenceurs et les forums en ligne, j'ai vérifié si le changement de modèle promotionnel était évoqué dans les newsletters de mode auxquelles je suis abonné, et j'ai aussi regardé si la photo de Lee Cheonghyeon apparaissait dans les mails d'annonce de la nouvelle collection envoyés par la marque. Résultat, j'ai pu observer des avis avec un schéma un peu différent de ce que j'avais vu jusqu'ici.
≫ La nouvelle collection de L’aînesse est portée par un modèle masculin~
J'étais au grand magasin et j'ai été surprise, je me suis demandé : c'est un modèle féminin au look androgyne ?
C'était fascinant, je ne crois pas avoir vu ça souvent.
Un modèle masculin, ça rend bien avec des bijoux aussi~
À la base, je prévoyais d'acheter autre chose,
mais comme c'est une nouvelle collection, j'ai craqué~ et le produit est tellement joli
et le vendeur n'arrêtait pas de me complimenter, disant que ça m'allait parfaitement
alors au final, j'ai ramené ce petit bijou à la maison~
≫ L’aînesse, un nouveau modèle pour la première fois en 3 ans
L’aînesse a choisi une nouvelle muse pour la première fois en 3 ans. C'est la première étape officielle du projet « 3-Hwa » mentionné lors de la conférence du premier trimestre.
L'entreprise explique que le contrat avec la nouvelle muse, Cheonghyeon, fait également partie de ce projet « 3-Hwa », qui vise le « Changement », le « Haut de gamme » et la « Prospérité ».
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L'attention se porte désormais sur la question de savoir si l'introduction de cette nouvelle muse permettra à L’aînesse de se rapprocher de la « beauté sans frontières » qu'elle recherche.
≫ Le nouveau visage de L’aînesse Korea est ○○○ !
Vous vous souvenez du sondage « Ma marque préférée » qu'on a fait avec nos abonnés en avril ?
L’aînesse, qui est arrivée 3e avec une préférence énorme de 29 %, a choisi un idole masculin comme nouveau modèle.
C'est pas incroyable qu'une marque de joaillerie, et pas une marque de montres, ait engagé un modèle masculin pour de la joaillerie fine féminine ?
Étonnamment, ça arrive de temps en temps dans l'industrie du bijou. On découvre pourquoi ?
La nature de chaque article était un peu différente, mais pour résumer, la réaction principale était : « Le nouveau modèle n'est pas mal ». Lee Cheonghyeon avait brisé avec brio la barrière de l'âge, prouvant qu'il n'était pas trop jeune pour promouvoir une marque de luxe.
« Je doute qu'il y ait des annonceurs ou des clients qui ne seraient pas convaincus après avoir vu ça. »
J'ai affiché l'image qui allait être utilisée sur le panneau publicitaire extérieur.
Ses cheveux noirs raides, parfaitement coiffés sans une mèche qui dépasse ; ses sourcils fins et sombres qui lui donnaient un air net et tranchant ; et ses lèvres fines, légèrement entrouvertes, ressemblaient à une orchidée dessinée d'un seul trait à l'encre de Chine.
Sur son cou pâle et long, une chaîne finement travaillée et un collier épais couleur or étaient superposés. Au poignet de la main qui soulevait légèrement son menton, un bracelet assorti au collier brillait. Un bracelet en or étincelait au-dessus de la manche de sa chemise noire, et un collier avec un petit pendentif scintillait sur sa clavicule blanche.
Une tenue simple qui ne détournait pas l'attention des bijoux. Un visage captivant qui forçait le regard à revenir sur la photo. Dans ce shooting, Lee Cheonghyeon était la meilleure vitrine possible pour mettre les accessoires en valeur.
Mais ce serait absurde de dire que Lee Cheonghyeon a réussi uniquement grâce à son visage. Il y a beaucoup de beaux gosses dans ce monde — même si, évidemment, Lee Cheonghyeon est le plus beau de tous — et il y a beaucoup de gens dans une position plus avantageuse que lui. Des facteurs comme l'expérience ou la reconnaissance auprès de la clientèle des 30-40 ans, par exemple.
Surmontant tous ces points faibles, Lee Cheonghyeon a accepté l'offre avec assurance. L'entretien entre Lee Cheonghyeon et L’aînesse a aussi joué un rôle.
Quand l'entretien a été programmé pour la proposition publicitaire et la coordination, j'avais préparé un dossier de référence pour Lee Cheonghyeon. En me disant que si je lui demandais de l'apprendre en chemin, il le ferait sans broncher.
J'étais donc en train d'organiser tout ce qui concernait les goûts du designer de L’aînesse, les points communs et les différences des collections sorties ces 3 dernières années, ainsi que les questions et effets attendus…
« Hyung, t'es occupé ? »
« Pas vraiment. Pourquoi ? »
« J'ai organisé des trucs pour l'entretien avec L’aînesse, tu peux jeter un œil pour moi ? »
…Lee Cheonghyeon avait fait exactement la même chose. Tout seul, sans qu'on lui demande.
Ce qui était le plus surprenant, c'est que les documents que Lee Cheonghyeon avait préparés étaient presque identiques aux miens.
Il y avait des points qu'il avait améliorés et d'autres que j'avais oubliés. Des choses comme quels accessoires auraient une bonne synergie avec lui en tant que modèle et lesquels ne fonctionneraient pas, ou comment la clientèle principale pourrait le percevoir.
« Donc tu penses que tu ne serais pas adapté à un produit avec un logo très visible ? »
« Ça m'irait probablement. Il n'y a jamais rien qui ne m'a pas été. Je pense juste que faire du logo tape-à-l'œil alors qu'on choisit un nouveau visage pour monter en gamme, c'est ringard. »
« Mais tu ne peux pas dire ça sur place. Tu ne sais pas ce que tu finiras par promouvoir. »
J'avais envie de dire que même lui ne pourrait pas sauver le look de cyber-guerrier rouillé de l'époque Spark, mais je me suis retenu, admiratif devant les efforts de Lee Cheonghyeon.
« Leur avis sera probablement similaire. Ce n'est pas pour rien que les marques sans logo sont en plein essor ces derniers temps. Tu sais que la tendance automne-hiver, jusqu'à récemment, c'était le style "old money", non, hyung ? »
« Tu t'y connais vraiment. »
« La moitié de mes vêtements sont des marques de luxe de toute façon. Je parie que personne à part toi ne le sait, par contre. »
Lee Cheonghyeon a haussé les épaules. Comme il l'a dit, sa garde-robe personnelle était un mélange de vêtements ordinaires et d'articles de luxe incroyables. Je pouvais le savoir parce qu'il y a eu une époque où je cherchais chaque produit qu'il portait, mais la plupart des membres de Spark lui avaient fait subir toutes sortes d'indignités — comme jeter ses vêtements dans la machine à laver — simplement parce qu'il n'y avait pas de logos visibles.
« Tu as bien fait tes recherches, même si c'est ta première fois en tant que modèle de mode. Tu n'étais pas particulièrement intéressé par les tendances, si ? »
« Si tu suis ta mère aux réunions parents-profs du district 8 de Gangnam pendant 10 ans, tu apprends beaucoup de choses même si t'es pas intéressé. »
Lee Cheonghyeon a lâché un rire amer. Il a ajouté : « Je n'aurais jamais pensé qu'un jour je serais reconnaissant envers ma mère ».
Ainsi, Lee Cheonghyeon était un talent préparé et capable. Grâce à un entraînement sans fin aux séances photo, il avait même acquis un naturel déconcertant. Et en plus de ça, il avait cet effet de rayonnement intérieur et cette fonction de « massage par caméra », essentiels pour un shooting de bijoux qui ne montrait que le haut du corps, alors qu'y avait-il à craindre ?
Je pouvais dire avec confiance qu'il serait difficile de trouver un modèle comme lui. On ne trouverait nulle part un visage comme celui de Lee Cheonghyeon, et les gens de l'industrie ne feraient que l'apprécier davantage en s'en rendant compte.
« C'est toujours plus douloureux quand on sait qu'une chose est géniale mais qu'on ne peut pas l'avoir. »
Si le nouveau modèle recevait un bon accueil et que la valeur de Lee Cheonghyeon continuait de grimper avec ses activités, L’aînesse Korea voudrait en faire son modèle phare, puisqu'il était fréquemment actif en Corée et constamment exposé au public.
S'il pourrait passer à une marque encore plus haut de gamme à partir de là, cela dépendrait de la façon dont Lee Cheonghyeon serait marketé… mais bon.
Avec quelqu'un comme Lee Cheonghyeon, je dirais qu'il y a 90 % de chances ou plus pour que les demandes affluent de partout une fois qu'il sera bien lancé. L'industrie publicitaire privilégie les modèles stables, et quelques célébrités seulement occupent une part massive du marché.
« Je devrais l'emmener voir sa pub en extérieur et prendre quelques photos pour lui bientôt. »
Il n'y a pas de meilleur modèle que quelqu'un qui chérit sincèrement la marque qu'il représente.
J'ai contacté le manager Chanyoung et je lui ai communiqué le lieu et l'heure du grand magasin où nous irions avec Lee Cheonghyeon.
* * *
Après leurs shootings, Choi Jeho et Lee Cheonghyeon ont dû continuer à travailler sans relâche.
Dans le cas de Lee Cheonghyeon, le nombre d'événements auxquels il devait assister a augmenté de façon spectaculaire. Il était occupé à gérer les emplois du temps organisés par L’aînesse, comme les événements pop-up de la marque et les tapis rouges des collections.
Sa routine consistait à aller à l'école le matin juste pour valider sa présence, puis à se rendre à Apgujeong et Cheongdam-dong pour fouler le tapis rouge, avant de venir à la salle de répétition pour s'entraîner. Au milieu de tout ça, le gamin trimballait même sa tablette partout, disant qu'il allait écrire des chansons.
Choi Jeho est devenu tellement occupé avec les interviews presse, les interviews vidéo, les shootings additionnels et les séances photo pour les magazines qu'on voyait à peine son visage. Selon lui, les shootings, ça allait, mais il perdait toute son énergie à chaque interview. Il disait que chaque entretien lui donnait l'impression d'avoir épuisé son quota de paroles pour toute l'année.
Le contenu était assez drôle. On pouvait s'en rendre compte rien qu'en regardant la vidéo « À la découverte de la nouvelle muse de NIDAS, Jeho » récemment mise en ligne sur MeTube.
『M. Jeho, vous êtes devenu un sujet brûlant après avoir révélé une garde-robe remplie de vêtements NIDAS sur vos réseaux sociaux. C'était, euh… pour la frime ?!』
『Les vêtements sont confortables et ont un super look. Donc je me suis dit que c'était bien, mais après avoir vu mon shooting, mes membres m'ont dit de profiter de l'occasion pour jeter tous mes vieux vêtements. Et au moment où j'ai repris mes esprits…』
『Ah, donc c'était l'idée des membres de Spark ! Vous avez eu droit à la réduction modèle interne ?』
『Oui. Mes membres m'ont juste dit de sortir ma carte, alors je l'ai fait.』
『Le shooting en veste de survêtement a été particulièrement populaire. Vous aimez ce shooting, Jeho ?』
『Nos fans… ils ont l'air d'aimer quand je montre le haut de mon corps.』
『Votre expression est très directe ! On vous dit souvent que votre première impression est différente de votre vraie personnalité ?』
『On me le dit souvent.』
『Dans quelles situations les gens disent-ils ça en général ?』
『Je suis allé sur une île déserte pour le tournage d'une émission de variété, et à ce moment-là…』
L'équipe marketing en charge de l'interview n'a pas pu s'empêcher de rire. Mais l'incident de l'île déserte, c'était de sa faute. Je n'arrivais toujours pas à oublier comment Jeyoung noona avait appelé pour dire que la banane avait fait honte à la famille.
Néanmoins, grâce à cette interview, on a pu imprimer la formule « Jeho de Spark = L'homme à la feuille de bananier de l'île déserte = Modèle NIDAS » dans l'esprit du public. Son aura impériale en prenait un coup, mais c'est comme ça que fonctionne le star power.
Les choses avançaient bien. Dans le sens où ils grandissaient plus vite que le Spark du passé tout en allant dans une meilleure direction, et encore plus dans le sens où les résultats arrivaient exactement comme je l'avais prévu.
« Maintenant que ça en est arrivé là, c'est probablement, bientôt… »
J'ai tapoté le bout de mon stylo contre mon agenda. Presque comme s'il attendait ce moment, une notification de message est apparue dans le coin inférieur droit de mon ordinateur portable.
Manager Chanyoung
[Iwol]
[Un emploi du temps solo vient de tomber, donc quand tu viendras à l'entreprise demain, on devrait peut-être monter au bureau ensemble d'abord ?]
Hmm, je me doutais que ça arriverait.